心理学定律对于UI交互设计师来说是不能忽视的,为什么这么说呢?因为人类大脑的这些原则,决定了人们对你的设计作何反应。回顾这6条心理学原则和定律,通过自己的理解用于实践会使你好的完成UI设计工作!
在UI设计中,心理学无处不在。正因为心理学,我们才了解红色很适合用于餐饮业的logo——因为它能增进食欲——或者让首屏的行动指令按钮产生多转化。
1. 经验丰富的设计师,对于色彩以及它与设计的关系,有着固定的理解。但是,设计新人们容易忽略色彩对心理的影响,而是选择他们自己喜欢的颜色进行设计。即使你精通色轮,知道如何搭配互补色或者相近色,你有没有考虑过你的设计如何影响受众呢?
没错,颜色可以影响情绪。Adobe列出了一些色彩和与之相符的情绪,下面是一些积极的方面:
黑色:精致和力量(案例网站)
白色:干净、精致、纯洁
红色:勇气、激励、力量;也能激发欲望
蓝色:冷静、安定、信任、安全(案例网站)
绿色:平衡、可持续的增长
紫色:皇权、精神意识、奢华
橙色:友谊、舒适、食物
粉色:平静、女性化、性
颜色给人们带来的情感,会随着文化和宗教背景而改变。以上列出的仅代表西方文化的观点。
2. 马斯洛需求层次理论
可能你在高中或大学学过马斯洛需求层次理论。如果需要回顾一下,请看下图:
这个金字塔形,用来表现一个人要达到自我实现,需要经历哪些步骤。例如,在能感受到爱之前,他们的生理和安全需求一定要得到满足。
那这个在心理学课堂之外有什么用处?营销人员和设计师们,可以将马斯洛需求层次理论应用于广告和公共关系。
设计推广材料时,创建消费者人物角色就能用这套理论。想想你目标客户的需求,处在金字塔的哪一层。你的设计如何激发他们向高的一层迈进?
也可以用它来挑拨人们的情绪和需求,让他们被吸引到你的设计中来。比如看看这些Salvation Army的海报,就在挑拨爱与归属感。
3 席克定律
这个概念也可以运用到设计中。例如你设计网站时,你就会想要保持导航栏尽可能简洁,只有少数几个选项。如果有必要,将一些页面分组放入下拉菜单,网站访客就容易对选项归类,并且迅速做出决定。
这对于行动指令也成立。设计海报时,你可不能一下子讲6件不同的事情。你想要人们关注一两个选择。例如,你的设计或许主要为了突出产品在同类型中的特点,就需要针对性的设计出直观的感受。
4. 面部辨识
在设计中加入人脸,是***有效的设计技巧之一,可以吸引人浏览你的海报、网页、或书籍封面。人们天生会被面部吸引——甚至我们能在没有人脸的地方看出人脸来,例如月球或火星表面。有甚者,研究显示,当网站里加入了人脸,转化率会增加。
首先,可以使用面部来连接你的受众。只要在设计中放上一张人脸,就容易吸引访客视线——即使那不是一张真实的脸,而是某个感觉像脸的物体。
还可以根据模特的面部和视线的朝向,来引导用户的注意力。眼部追踪研究显示人们会循着别人的视线,就像跟随指示箭头一样。
5. 费茨定律
同样的,你也可以反过来设计。不想让人轻易点击到的链接——例如删除或取消按钮——就应该有小的点击区域。
6. 奥卡姆剃刀原理——“如无必要,勿增实体”,即“简单有效原理”。
心理学在我们日常生活中扮演重要角色,但如果你是UI交互设计师,就要加倍关注心理学原理,来创造能够与用户交流并为客户带来转化的作品。
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